Cuadro de control

Fila -1

Periodo III

Cuadro de Control

Fila 0

Mercado actual [en volumen]

7,464,973

Precio medio

27.62 €

Cuota máxima

30.67 %

Cuota mínima

9.54 %

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO 928,200 29,926,866
BALEARES 1,387,942 47,814,019
SKIN PROTECT 1,900,000 36,800,000
SUNCE 1,590,000 60,391,000
SUN PAMI 1,658,831 33,922,368

Gráfico de ventas en unidades

Gráfico de ingresos

Fila 2

Cuotas medias en volumen

Cuotas medias por marca

Cuota media (volumen) Cuota media (valor)
DACERO 11.65 14.31
BALEARES 17.14 22.77
SKIN PROTECT 25.94 17.76
SUNCE 21.18 28.43
SUN PAMI 24.09 16.74

Cuotas medias en valor

Fila 3

Precios medios por marca

Precio Medio
DACERO 34.26
BALEARES 34.39
SKIN PROTECT 19.44
SUNCE 37.40
SUN PAMI 19.99
* Precios en euros (€)

Precios medios por marca

Share of voice

Fila 4

Inversión comercial sobre ingresos (mercado)

Inversión en distribución sobre ingresos

Inversión en comunicación sobre ingresos

Inversión en promoción sobre ingresos

Fila 5

Beneficio neto

Ingresos totales Costes totales (sin stock) Beneficio
DACERO 29,926,866 23,512,007 6,414,859
BALEARES 47,814,019 53,896,015 -6,081,996
SKIN PROTECT 36,800,000 44,608,000 -7,808,000
SUNCE 60,391,000 54,635,964 5,755,036
SUN PAMI 33,922,368 23,270,930 10,651,438

Gráfico de beneficios/pérdidas

Disponible final (sin stock)

Precios y Promociones

Fila -1

Periodo III

Precios, Promociones y Patrocinio

Fila 1

Precios medios por marca

rowname Precio Medio
DACERO 34.26
BALEARES 34.39
SKIN PROTECT 19.44
SUNCE 37.40
SUN PAMI 19.99
* Precios en euros (€)

Precios medios por marca

Promociones agregadas por marca

Regalo Descuento Sorteo
DACERO 225,120 142,092 0
BALEARES 0 516,000 0
SKIN PROTECT 1,400,000 1,400,000 400,000
SUNCE 710,000 710,000 300,000
SUN PAMI 400,000 435,000 195,000

Fila 2

Promociones agregadas por marca

Patrocinios agregados por marca

Deportivo Entretenimiento Social
DACERO 57,000 72,000 0
BALEARES 0 0 200,000
SKIN PROTECT 200,000 800,000 800,000
SUNCE 0 103,800 600,000
SUN PAMI 158,000 190,000 160,000

Patrocinios agregados por marca

Fila 3

Precios y promociones

Promociones (€)
Patrocinio (€)
Precio (€) Regalo Descuento Sorteo Deportivo Entretenimiento Social
DACERO
Bright Serum 27.38 112,560 54,108 0 57,000 0 0
Color Serum 41.13 112,560 87,984 0 0 72,000 0
BALEARES
Ibiza 34.83 0 258,000 0 0 0 100,000
Menorca 33.95 0 258,000 0 0 0 100,000
SKIN PROTECT
MCR 17.99 700,000 700,000 200,000 100,000 400,000 400,000
Protection 20.90 700,000 700,000 200,000 100,000 400,000 400,000
SUNCE
SUNCE fusión 39.90 461,500 461,500 300,000 0 0 500,000
SUNCE active 34.90 248,500 248,500 0 0 103,800 100,000
SUN PAMI
Sun Care for Kids 17.99 150,000 150,000 100,000 50,000 80,000 50,000
Sun Care Vital 21.99 250,000 285,000 95,000 108,000 110,000 110,000

Diferencial de precios por producto

Fila 4

Promoción - Regalo

Promoción - Descuento

Promoción - Sorteo

Fila 5

Patrocinio - Deportivo

Patrocinio - Entretenimiento

Patrocinio - Social

Distribución y Merchandising

Fila -1

Periodo III

Distribución y Merchandising

Fila 1

Inversión agregada en distribución

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0 0 0 0 0 0 2,194,564 580,350 0 804,912
BALEARES 0 0 0 0 0 0 440,000 300,000 0 360,000
SKIN PROTECT 1,700,000 0 700,000 0 0 0 0 500,000 0 2,100,000
SUNCE 0 0 0 0 0 0 829,000 300,000 0 3,316,000
SUN PAMI 417,000 96,000 300,000 72,500 165,500 100,000 72,500 70,000 97,000 187,000

Merchandising

Display Cabecera Folleto
DACERO 84,582 1,260,535 0
BALEARES 250,000 100,000 0
SKIN PROTECT 600,000 1,000,000 400,000
SUNCE 492,660 0 211,140
SUN PAMI 150,100 140,000 120,000

Fila 2

Gráfico de distribución agregada

Gráfico de merchandising agregado

Fila 3

Inversión en distribución por producto

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 0 1,293,304 10,798 0 444,480
Color Serum 0 0 0 0 0 0 901,260 569,552 0 360,432
BALEARES
Ibiza 0 0 0 0 0 0 220,000 150,000 0 180,000
Menorca 0 0 0 0 0 0 220,000 150,000 0 180,000
SKIN PROTECT
MCR 1,100,000 0 450,000 0 0 0 0 250,000 0 1,200,000
Protection 600,000 0 250,000 0 0 0 0 250,000 0 900,000
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 538,850 195,000 0 2,155,400
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 290,150 105,000 0 1,160,600
SUN PAMI
Sun Care for Kids 117,000 46,000 100,000 12,500 75,500 40,000 0 30,000 17,000 70,000
Sun Care Vital 300,000 50,000 200,000 60,000 90,000 60,000 72,500 40,000 80,000 117,000

Inversión en merchandising por producto

Display Cabecera Folleto
DACERO
Bright Serum 56,388 6,957 0
Color Serum 28,194 1,253,578 0
BALEARES
Ibiza 125,000 50,000 0
Menorca 125,000 50,000 0
SKIN PROTECT
MCR 300,000 500,000 200,000
Protection 300,000 500,000 200,000
SUNCE
SUNCE fusión 320,229 0 137,241
SUNCE active 172,431 0 73,899
SUN PAMI
Sun Care for Kids 80,000 75,000 60,000
Sun Care Vital 70,100 65,000 60,000

Fila 4

Distribución por producto

Merchandising por producto

Diseño de Producto

Fila -1

Periodo III

Diseño de Producto

Fila 1

Características de diseño de cada producto

Tamaño FP Envase Natural Hidratación Vitaminas Aroma Hipoalergénico Resistente agua Insecticida
DACERO
Bright Serum 1 6 3 0 8 0 3 5 5 0
Color Serum 1 6 3 6 10 4 3 0 0 0
BALEARES
Ibiza 2 6 1 8 6 7 2 2 7 0
Menorca 1 8 3 8 8 5 2 3 5 0
SKIN PROTECT
MCR 1 10 6 0 1 1 0 1 1 1
Protection 2 6 7 0 2 1 0 2 7 0
SUNCE
SUNCE fusión 1 10 3 4 8 3 0 8 2 0
SUNCE active 1 7 3 3 10 1 0 8 3 0
SUN PAMI
Sun Care for Kids 2 9 1 0 0 0 0 0 8 1
Sun Care Vital 1 9 1 0 2 3 0 1 2 0

Fila 2

Prototipo medio en el mercado

Diseño de producto por equipo

Fila 3

Diseño de producto por equipo

Diseño de producto por equipo

Fila 4

Diseño de producto por equipo

Diseño de producto por equipo

Comunicación y Mensaje

Fila -1

Periodo III

Comunicación agregada

Fila 1

Comunicación - Inversión general

Comunicación - Inversión general

Inversión
DACERO 1,051,644
BALEARES 119,870
SKIN PROTECT 8,000,000
SUNCE 4,680,264
SUN PAMI 1,813,840

Comunicación - Share of voice

Fila 2

Comunicación desglosada por medios

Marca TV Prensa Internet
DACERO 309,564 355,200 386,880
BALEARES 5,120 50,150 64,600
SKIN PROTECT 0 0 8,000,000
SUNCE 2,463,298 246,329 1,970,637
SUN PAMI 806,340 0 1,007,500

Comunicación desglosada por medios

Perfil del mensaje general

Fila 3

Perfil del mensaje medio por equipo

Popular Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito Salud
DACERO 8 10.0 7.5 8 7.5 7.5 8 10
BALEARES 0 7.0 0.0 0 4.5 0.0 9 3
SKIN PROTECT 10 10.0 6.0 0 8.0 6.0 8 8
SUNCE 0 8.5 1.5 0 0.0 6.5 7 10
SUN PAMI 0 3.0 2.5 0 0.0 6.0 5 10

Perfil del mensaje medio por equipo

Fila 4

Perfil del mensaje por producto

Popular Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito Salud
DACERO
Bright Serum 8 10 7 8 7 7 8 10
Color Serum 8 10 8 8 8 8 8 10
BALEARES
Ibiza 0 7 0 0 9 0 9 0
Menorca 0 7 0 0 0 0 9 6
SKIN PROTECT
MCR 10 10 6 0 8 6 8 8
Protection 10 10 6 0 8 6 8 8
SUNCE
SUNCE fusión 0 7 0 0 0 5 9 10
SUNCE active 0 10 3 0 0 8 5 10
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0 0 5 0 0 7 5 10
Sun Care Vital 0 6 0 0 0 5 5 10

Perfil del mensaje por producto

Comunicación - TV

Fila -1

Periodo III

Comunicación - TV

Fila 1

Comunicación en TV desglosada por soportes

Movistar T5 FORTA La Sexta Cuatro a3
DACERO 54,432 0 0 0 0 255,132
BALEARES 0 0 1,800 3,320 0 0
SKIN PROTECT 0 0 0 0 0 0
SUNCE 0 985,320 0 246,329 246,329 985,320
SUN PAMI 41,340 255,000 255,000 0 0 255,000

Comunicación en TV desglosada por soportes

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Movistar T5 FORTA La Sexta Cuatro a3
DACERO
Bright Serum 36,288 0 0 0 0 170,088
Color Serum 18,144 0 0 0 0 85,044
BALEARES
Ibiza 0 0 900 1,660 0 0
Menorca 0 0 900 1,660 0 0
SKIN PROTECT
MCR 0 0 0 0 0 0
Protection 0 0 0 0 0 0
SUNCE
SUNCE fusión 0 640,458 0 160,114 160,114 640,458
SUNCE active 0 344,862 0 86,215 86,215 344,862
SUN PAMI
Sun Care for Kids 2,940 100,000 100,000 0 0 100,000
Sun Care Vital 38,400 155,000 155,000 0 0 155,000

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Comunicación - Prensa

Fila -1

Periodo III

Comunicación - Prensa

Fila 1

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Diario Marca El País As El Mundo ABC Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana
DACERO 204,600 0 0 0 0 0 150,600 0 0 0
BALEARES 0 0 0 0 0 21,500 0 14,450 14,200 0
SKIN PROTECT 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
SUNCE 0 0 0 0 0 0 246,329 0 0 0
SUN PAMI 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Diario Marca El País As El Mundo ABC Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana
DACERO
Bright Serum 204,600 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Color Serum 0 0 0 0 0 0 150,600 0 0 0
BALEARES
Ibiza 0 0 0 0 0 10,750 0 7,225 7,100 0
Menorca 0 0 0 0 0 10,750 0 7,225 7,100 0
SKIN PROTECT
MCR 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Protection 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 160,114 0 0 0
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 86,215 0 0 0
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Sun Care Vital 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Comunicación en Prensa desglosada por soporte y producto

Comunicación - Internet

Fila -1

Periodo III

Comunicación - Internet

Fila 1

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Facebook YouTube Instagram Twitter WhatsApp Web TikTok
DACERO 0 60,000 180,000 0 0 60,000 86,880
BALEARES 10,000 9,600 9,000 0 0 18,000 18,000
SKIN PROTECT 600,000 1,200,000 2,700,000 0 0 1,800,000 1,700,000
SUNCE 246,329 492,660 985,320 0 0 123,164 123,164
SUN PAMI 300,000 117,500 180,000 65,000 70,000 160,000 115,000

Comunicación desglosada por soportes - internet

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Facebook YouTube Instagram Twitter WhatsApp Web TikTok
DACERO
Bright Serum 0 40,000 120,000 0 0 40,000 57,920
Color Serum 0 20,000 60,000 0 0 20,000 28,960
BALEARES
Ibiza 5,000 4,800 4,500 0 0 9,000 9,000
Menorca 5,000 4,800 4,500 0 0 9,000 9,000
SKIN PROTECT
MCR 300,000 800,000 1,500,000 0 0 1,200,000 700,000
Protection 300,000 400,000 1,200,000 0 0 600,000 1,000,000
SUNCE
SUNCE fusión 160,114 320,229 640,458 0 0 80,057 80,057
SUNCE active 86,215 172,431 344,862 0 0 43,107 43,107
SUN PAMI
Sun Care for Kids 100,000 37,500 80,000 25,000 30,000 70,000 25,000
Sun Care Vital 200,000 80,000 100,000 40,000 40,000 90,000 90,000

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Ventas y cuotas de mercado desagregadas

Fila -1

Periodo III

Ventas y cuotas de mercado desagregadas

Fila 1

Ventas y cuotas de mercado (en volumen y en valor)

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO 928,200 29,926,866
BALEARES 1,387,942 47,814,019
SKIN PROTECT 1,900,000 36,800,000
SUNCE 1,590,000 60,391,000
SUN PAMI 1,658,831 33,922,368

Gráfico de ventas en unidades

Gráfico de ingresos

Fila 2

Cuotas medias en volumen

Cuotas medias por marca

Cuota media (volumen) Cuota media (valor)
DACERO 11.65 14.31
BALEARES 17.14 22.77
SKIN PROTECT 25.94 17.76
SUNCE 21.18 28.43
SUN PAMI 24.09 16.74

Cuotas medias en valor

Fila 3

Ventas en volumen y en valor por producto

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO
Bright Serum 600,000.0 16,428,000
Color Serum 328,200.0 13,498,866
BALEARES
Ibiza 787,942.0 27,444,019
Menorca 600,000.0 20,370,000
SKIN PROTECT
MCR 1,000,000.0 17,990,000
Protection 900,000.0 18,810,000
SUNCE
SUNCE fusión 980,000.0 39,102,000
SUNCE active 610,000.0 21,289,000
SUN PAMI
Sun Care for Kids 638,830.9 11,492,568
Sun Care Vital 1,020,000.0 22,429,800

Ventas en volumen

Ventas en valor

Fila 4

Cuotas en volumen y valor por producto

DACERO
BALEARES
SKIN PROTECT
SUNCE
SUN PAMI
Bright Serum Color Serum Ibiza Menorca MCR Protection SUNCE fusión SUNCE active Sun Care for Kids Sun Care Vital
Cuota en volumen 8.04 4.40 10.56 8.04 13.40 12.06 13.13 8.17 8.56 13.66
Cuota en valor 7.87 6.46 13.14 9.75 8.61 9.01 18.72 10.19 5.50 10.74

Fila 5

Cuotas en volumen por producto

Cuotas en valor por producto

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor

Fila -1

Periodo III

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor

Fila 1

Ventas por marca y distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0 0 0 0 0 0 673,919 100,464 0 153,817
BALEARES 0 0 0 0 0 0 677,188 371,173 0 339,581
SKIN PROTECT 860,013 0 205,488 0 0 0 0 182,582 0 651,916
SUNCE 0 0 0 0 0 0 514,266 160,275 0 915,458
SUN PAMI 759,991 37,760 317,951 28,311 80,575 70,384 83,660 58,485 35,935 185,780

Fila 2

Ventas comparativas por marca

Ventas comparativas por distribuidor

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0.00 0 0.00 0 0 0 34.58 11.51 0 6.85
BALEARES 0.00 0 0.00 0 0 0 34.74 42.52 0 15.12
SKIN PROTECT 53.09 0 39.26 0 0 0 0.00 20.91 0 29.02
SUNCE 0.00 0 0.00 0 0 0 26.39 18.36 0 40.75
SUN PAMI 46.91 100 60.74 100 100 100 4.29 6.70 100 8.27

Fila 4

Cuotas de mercado por distribuidor

Cuotas de mercado por distribuidor

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor y producto

Fila -1

Periodo III

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor y producto

Fila 1

Ventas por distribuidor y producto

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 0 488,055 683 0 111,262
Color Serum 0 0 0 0 0 0 185,864 99,781 0 42,555
BALEARES
Ibiza 0 0 0 0 0 0 384,122 213,426 0 190,394
Menorca 0 0 0 0 0 0 293,066 157,746 0 149,187
SKIN PROTECT
MCR 479,309 0 118,604 0 0 0 0 77,491 0 324,596
Protection 380,705 0 86,884 0 0 0 0 105,091 0 327,320
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 345,458 110,141 0 524,401
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 168,808 50,134 0 391,058
SUN PAMI
Sun Care for Kids 268,588 22,886 138,802 3,655 47,981 35,026 0 30,884 5,270 85,741
Sun Care Vital 491,403 14,875 179,149 24,657 32,594 35,357 83,660 27,601 30,665 100,039

Fila 2

Ventas comparativas por producto

Ventas comparativas por distribuidor

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 25.04 0.08 0.00 4.95
Color Serum 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 9.54 11.43 0.00 1.89
BALEARES
Ibiza 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 19.71 24.45 0.00 8.47
Menorca 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 15.04 18.07 0.00 6.64
SKIN PROTECT
MCR 29.59 0.00 22.66 0.00 0.00 0.00 0.00 8.88 0.00 14.45
Protection 23.50 0.00 16.60 0.00 0.00 0.00 0.00 12.04 0.00 14.57
SUNCE
SUNCE fusión 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 17.72 12.62 0.00 23.34
SUNCE active 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 8.66 5.74 0.00 17.41
SUN PAMI
Sun Care for Kids 16.58 60.61 26.52 12.91 59.55 49.76 0.00 3.54 14.66 3.82
Sun Care Vital 30.33 39.39 34.23 87.09 40.45 50.24 4.29 3.16 85.34 4.45

Fila 4

Cuotas de mercado por distribuidor

Cuotas de mercado por distribuidor

Ventas y cuotas por segmento

Fila -1

Periodo III

Ventas y cuotas por segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 205,642 119,572 602,985
BALEARES 516,238 326,854 544,850
SKIN PROTECT 433,766 432,102 1,034,132
SUNCE 434,475 400,893 754,632
SUN PAMI 382,701 486,918 789,212

Gráfico de ventas por segmentos

Fila 2

Gráfico de ventas por segmentos

Cuotas de mercado por segmentos (en volumen)

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 10.42 6.77 16.18
BALEARES 26.17 18.50 14.62
SKIN PROTECT 21.99 24.46 27.76
SUNCE 22.02 22.70 20.25
SUN PAMI 19.40 27.57 21.18

Fila 3

Cuotas por segmentos - Saludables

Cuotas por segmentos - Hedónicos

Cuotas por segmentos - Presumidos

Fila 4

Cuotas de mercado en valor

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 12.33 8.45 19.96
BALEARES 31.08 23.19 18.10
SKIN PROTECT 14.76 17.33 19.42
SUNCE 28.44 30.94 27.27
SUN PAMI 13.39 20.08 15.24

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas por segmento y producto

Fila -1

Periodo III

Ventas y cuotas por segmento y producto

Fila 1

Ventas por segmento y producto

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 146,547 61,175 392,278
Color Serum 59,095 58,397 210,708
BALEARES
Ibiza 277,771 191,281 318,890
Menorca 238,467 135,573 225,960
SKIN PROTECT
MCR 238,559 211,852 549,589
Protection 195,206 220,250 484,543
SUNCE
SUNCE fusión 273,179 255,658 451,164
SUNCE active 161,296 145,236 303,468
SUN PAMI
Sun Care for Kids 151,503 212,073 275,255
Sun Care Vital 231,198 274,845 513,957

Ventas por segmento y producto

Fila 2

Ventas comparativas por segmento

Cuotas de mercado por segmento y producto

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 7.43 3.46 10.53
Color Serum 3.00 3.31 5.66
BALEARES
Ibiza 14.08 10.83 8.56
Menorca 12.09 7.68 6.06
SKIN PROTECT
MCR 12.09 11.99 14.75
Protection 9.89 12.47 13.01
SUNCE
SUNCE fusión 13.85 14.47 12.11
SUNCE active 8.18 8.22 8.15
SUN PAMI
Sun Care for Kids 7.68 12.01 7.39
Sun Care Vital 11.72 15.56 13.79

Fila 4

Cuotas por segmentos - Saludables

Cuotas por segmentos - Hedónicos

Cuotas por segmentos - Presumidos

Fila 5

Cuotas por segmento y producto en valor

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 7.05 3.43 10.42
Color Serum 4.27 4.91 8.41
BALEARES
Ibiza 17.00 13.63 10.78
Menorca 14.22 9.42 7.44
SKIN PROTECT
MCR 7.54 7.80 9.59
Protection 7.17 9.42 9.83
SUNCE
SUNCE fusión 19.15 20.87 17.47
SUNCE active 9.89 10.37 10.28
SUN PAMI
Sun Care for Kids 4.79 7.80 4.81
Sun Care Vital 8.93 12.36 10.97

Cuotas por segmento y producto en valor

Posicionamiento

Fila -1

Periodo III

Posicionamiento

Fila 0

Varianza explicada de la Dimensión 1

Varianza explicada de la Dimensión 2

Varianza explicada de la Dimensión 3

Fila 1

Coordenadas de posicionamiento

Dimensión 1 Dimensión 2 Dimensión 3
Marcas
Bright Serum -0.50 -0.37 1.89
Ibiza 1.64 -0.51 -0.84
MCR -1.28 -0.21 -0.85
SUNCE fusión 0.86 0.03 -0.68
Sun Care for Kids -0.02 2.29 0.96
Color Serum 0.05 -1.47 1.17
Menorca 1.50 -0.31 -0.58
Protection -1.25 -0.13 -0.99
SUNCE active 0.61 0.35 0.10
Sun Care Vital 0.14 2.09 0.27
Atributos
Popular -1.65 -1.60 0.82
Divertida -1.17 -0.35 1.41
Barata -0.43 1.74 -0.01
Localizable -0.34 -0.36 -0.14
Moderna -2.34 -0.47 -4.30
Eficaz 0.51 0.85 -0.06
Natural 2.18 -1.56 -1.12
Artificial 0.62 -1.35 2.61
Reconocida 0.44 -0.04 -0.16
Saludable 0.61 0.08 0.67

Posicionamiento - Dimensiones 1 y 2

Fila 2

Posicionamiento - Dimensiones 1 y 3

Posicionamiento - Dimensiones 2 y 3

Cuenta de resultados

Fila -1

Periodo III

Cuenta de resultados

Fila 1

Ingresos y costes

DACERO BALEARES SKIN PROTECT SUNCE SUN PAMI
Ingresos totales 29,926,866 47,814,019 36,800,000 60,391,000 33,922,368
Costes
Costes de producción 17,039,208 51,330,000 24,608,000 42,383,100 17,387,000
Costes comerciales 6,472,799 2,285,870 20,000,000 12,252,864 5,339,440
Costes totales 23,512,007 53,896,015 44,608,000 54,635,964 23,270,930
Beneficios
Beneficio bruto 12,887,658 -3,515,981 12,192,000 18,007,900 16,535,368
Beneficio neto (sin IS) 6,414,859 -6,081,996 -7,808,000 5,755,036 10,651,438
Beneficio neto (con IS) 4,169,658 -6,081,996 -7,808,000 3,740,773 6,923,435
* No se han incluido los costes del posible stock generado.
† El Impuesto de Sociedades se ha fijado en el 35%.

Gráfico de ingresos

Fila 2

Costes totales

Beneficio neto (con Impuesto de Sociedades)

Fila 3

Desglose de costes comerciales

DACERO BALEARES SKIN PROTECT SUNCE SUN PAMI
Inversión Promocional 367,212 516,000 3,200,000 1,720,000 1,030,000
Inversión en Distribución 3,579,826 1,100,000 5,000,000 4,445,000 1,577,500
Inversión en Merchandising 1,345,117 350,000 2,000,000 703,800 410,100
Inversión en Patrocinio 129,000 200,000 1,800,000 703,800 508,000
Inversión Publicitaria 1,051,644 119,870 8,000,000 4,680,264 1,813,840
Total 6,472,799 2,285,870 20,000,000 12,252,864 5,339,440

Proporción de inversión comercial por marca

Fila 4

Gráifco comparativo de inversión comercial

Proporción de inversión comercial por marca

DACERO BALEARES SKIN.PROTECT SUNCE SUN.PAMI
Inversión Promocional 5.7 22.6 16 14.0 19.3
Inversión en Distribución 55.3 48.1 25 36.3 29.5
Inversión en Merchandising 20.8 15.3 10 5.7 7.7
Inversión en Patrocinio 2.0 8.8 9 5.7 9.5
Inversión Publicitaria 16.2 5.2 40 38.2 34.0
Total 100.0 100.0 100 100.0 100.0

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información